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Webマーケティングに興味を持っている人や、Webマーケターとしてキャリアアップをしていきたい人は将来性に不安を抱いていないでしょうか。
Webマーケティングの市場は広く、企業による積極的な活用が進んでいる状況があります。求人を見てもスキルのあるマーケターの募集は活発です。
しかし、将来性を考えたときに本当にWebマーケティングで生きていけるのでしょうか。
この記事ではWebマーケティングの将来性が明るいという事実をわかりやすく解説します。
Webマーケターとして働いている人も、これから業界入りしたい人も、今後のキャリアを考える際の参考にして下さい。
Webマーケティングの将来性は明るい
結論としてはWebマーケティングの将来性に不安を抱く必要はありません。企業にとってマーケティングは売上を作る上で欠かせないものです。
マーケティングなしでは製品やサービスの市場を開拓することは困難です。WebマーケティングはWebを介したマーケティング手法として、Webそのものがなくならない限りは永続的に必要とされます。
インターネット広告費は年々増えている
Webマーケティングが現在だけでなく将来的にも需要が伸びるのかどうかは、インターネット広告費の推移を見れば明らかです。
電通による「日本の広告費」の調査によると、日本におけるインターネット広告費は年々増加してきています。
2005年時点で3,777億円だったインターネット広告費が2019年には2兆1,048億円に増加しました。2019年のテレビ広告費が1兆8,612億円だったことを考慮すると、インターネット広告市場は非常に広いことがわかります。
| 2005年 | 2019年 | |
| テレビ広告費 | 2兆0,161億円 | 1兆8,612億円 |
| インターネット広告費 | 3,777億円 | 2兆1,048億円 |
広告費で見るとインターネットがテレビを上回っている時代です！
同調査では広告費の総額が2005年以降、6兆円前後で横ばいになっていることも示しています。インターネット広告の比重が高まっているため、中核を担うWebマーケティングの将来性は明るいと言えます。
Webマーケティングの将来性が不安と言われる理由
インターネット広告費の推移から考えるとWebマーケティングの将来性は高いと考えられます。しかし、Webマーケティングには将来性がないという意見もあるのは事実です。
将来性が危ぶまれているのは技術の進歩によってWebマーケターの需要が変化してきたからです。
AI活用やオートメーションにより属人性が下がりつつあるから
Webマーケティング施策の属人性が低下してきているのが将来性に不安を抱かせている大きな原因です。
Webマーケティングでは顧客データベースを作り、収集した情報に基づいて個々の顧客に対してアプローチをする作業を人の手でおこなってきました。マーケティングの施策の立案、実行、効果測定といったプロセスは全てマーケターの仕事でした。
しかし、AIの活用やオートメーションの登場によって状況が一転しています。SNSやWebサイトのアクセス履歴などのビッグデータを収集し、自動で分析するシステムが利用可能になってきています。
データの活用という観点ならすでに「AI＞人間」と言えるシーンも多いですね。
Webマーケティングの自動化が進められ、データの収集や分析だけしかできないWebマーケターは不要になる時代がやってくるかもしれません。
大局的な視点でマーケティング戦略を立てられる人材だけが生き残り、将来的にも活躍していくことができるでしょう。
情報技術のイノベーションが速くマーケターの淘汰が進んでいるから
AIやオートメーションも含め、情報技術のイノベーションにはスピード感があります。Webマーケティングでは最新の情報技術を最大限に駆使することが必要です。
イノベーションが進めば新しいスキルを身につけて、最良の施策を選んでマーケティングを進めなければなりません。古い技術しか使いこなせないWebマーケターは淘汰され、新しい技術でマーケティングを進められる人材が重宝されています。
今後も5G時代の到来など、情報技術の進展に伴う変革が起こることは確かです。トレンドに合わせた効果的なWebマーケティングができなければ淘汰されてしまう不安があります。
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Webマーケティング業界の現状は？
Webマーケティングの将来性を議論する上では現状を把握することが欠かせません。Webマーケティング業界は現状として魅力があるのでしょうか。
給料と技術という視点では、現状は厳しくとも将来性は明るいのがWebマーケティングの現状です。
Webマーケターの給料は平均並み
Webマーケターになって生涯働いていきたい人は年収が気になるでしょう。Webマーケティングはトレンドの業界なので給料も高いと期待できます。
Webマーケターの年収は300万円～900万円程度で、平均的には550万円前後です。令和元年の「民間給与実態統計調査」によると全業界の平均年収は436万円、情報通信業における平均年収は599万円になっています。
情報通信業で考えるとやや低めで、全体で見れば高めの年収です。Webマーケターの給料は特別に高くも低くもなく、平均並みだとわかります。
ただ年収の幅が広いので、活躍して成果を上げれば高い年収で働ける可能性があります。
30代で年収1000万に届くマーケターもいます！
マーケティング技術の高度化と細分化が進む
Webの利用が始まった当初はディスプレイ広告を利用する程度しかWebマーケティングの選択肢はありませんでした。しかし、インターネットによる情報収集が常識化し、ECサイトの運用も進んで状況は変わっています。
※ディスプレイ広告とは…
Webサイトなどの広告枠に表示される広告です。バナーや動画を表示して、商品やブランドなどを潜在顧客に認知してもらうのに有効な手法として利用されています。
わからない言葉があったら検索して調べてみてくださいね！
現代はインターネット広告の需要が高まり、リスティング広告やSNS広告、動画広告なども利用できる時代です。個々の技術によってアプローチ可能なターゲットの違いがあり、効果的なマーケティング戦略も異なります。
細分化が進んだ技術を理解して運用できるスキルがWebマーケティング業界では重要視されているのです。
※リスティング広告とは
…Googleなどの検索エンジンで検索結果に優先表示される広告です。検索キーワードに連動して表示される仕組みになっています。興味関心が高いユーザーに対して表示できるので、購買につながる可能性が高いのが特徴です。
ユーザー属性に基づくターゲティングも可能になり、情報に基づいた合理的なWebマーケティングの企画も高度化が進んでいます。例えば、SMS配信では年齢や性別に応じてニーズの高い商品をお得に買えるクーポンを付けたり、購買履歴に応じて違う商品を紹介したりするアプローチが活用されています。
オートメーションの普及によって技術的要求も大きくなりました。
自動化するためにはいつ、どんなターゲットに、どのアプローチをするのかを設定しなければなりません。条件を的確に設定できるスキルがオートメーションには欠かせないのです。
そのため、Webマーケティングでは技術力も企画力も強く要求されるようになっています。
Webマーケティング業界でのキャリアプラン
将来性が高いWebマーケターとなるためにはキャリアに対する意識が必要です。
Webマーケティング業界ではどのようなキャリアプランを立てられるのでしょうか。複数の選択肢があるため、Webマーケティング業界では自分にとって最適な道を選び出せます。
大きく分けて、管理職・副業・フリーランス・会社設立の4つのキャリアプランがあります。
管理職や経営者を目指す
Webマーケティング業界でも他の業界と同様に管理職や経営者を目指すキャリアプランを立てられます。マーケティング会社で成果を上げて出世をする道もありますが、一般企業でもマーケティングの技術や経験を高く評価されるとCMOなどの管理職や経営者になることが可能です。
Webマーケティングの需要が高騰している影響で、優秀な管理職が求められています。自分で成果を出すのではなく、チームをマネジメントして企業利益につなげるのが管理職に要求されていることです。
管理職になると大きなプロジェクトを動かせる機会に恵まれるのでやりがいが増えます。給料も上がるので公私ともに充実した生き方ができるでしょう。
副業して収入を伸ばす
Webマーケターとして専門的な仕事をしているのに収入がそれほど高くないのは悩みになりがちです。本業だけでは不満な人は副業で収入を伸ばす道を選べます。
Webマーケティングの仕事は自宅でもできるので副業をしやすいのがメリットです。土日や夜を使ってコツコツと副業をすると月5万円～10万円くらいは稼げます。
副業では最新の技術によるWebマーケティングの経験を要求されるのが典型です。本業で培ってきた経験を生かして働くことになるでしょう。
副業を通して新しい知識や技術を習得できる場合もあります。汎用性があるスキルを身につけた際には本業で応用することも可能です。
Webマーケタ―としてのスキルの幅を広げ、人材価値を高めることにつながります。
安定している会社員に副業収入をプラスαすることで、幸福度の高い生活を送ることができます！
フリーランスとして独立する
Webマーケターは個人で業務をこなすスキルがあるので、フリーランスとして独立するキャリアプランも候補にできます。Webマーケティングのスキルや基礎的な考え方はどの業種でも通用するのがメリットです。
実務経験を通して自信を持ち、効果的な方法で成果を上げられるようになったら独立できます。
独立して企業からの依頼を受け、報酬を手に入れていくフリーランスの働き方はワークライフバランスを整えやすいのが魅力です。自由な働き方をしたい人には魅力的なキャリアパスです。
会社設立をして独立する
Webマーケティング業界では現場経験を積んで独立し、会社設立をする道も選択できます。
外部委託やアウトソーシングを推進する企業が増えているため、Webマーケティング専門の会社を起ち上げて成功できる可能性は十分にあります。
大手を含む多数の企業との競争になるため、独自性のあるサービスを提供できる会社にすることは必要です。自身の経験に基づいて分野や業界に特化して事業展開をするなど、方針は無数に考えられます。
会社設立をすると個人ではなく組織として事業をおこなえるのがメリットです。自分一人では成し得ないサービスを考案できたときには起業を検討するのも一興です。
Webマーケターとして市場価値を高める方法
将来性のあるWebマーケターになるためには市場価値を高めることが必要です。Webマーケティング業界の現状や今後の展開を考えると、自分の力を発揮できる環境を整え、必要とされる能力を常に持つことが欠かせません。
具体的には以下の4つを押さえて取り組んでいく意識が必要です。
- 自分に合う働き方を選ぶ
- トレンドの分野に敏感になる
- スキルを広く深く習得し続ける
- 戦略・戦術から組み立てられるようになる
それぞれについて、詳しく解説します。
自分に合う働き方を選ぶ
Webマーケティング業界では働き方の自由度が高いので、自分に合う方法を選ぶのがまず大切です。
現場の最前線で働くWebマーケターとして働く道だけでなく、管理職やフリーランスなどの多様な候補があるので、自分を生かせる道を考えましょう。
他の人と協力して働くのが得意な人は現場で働くのが向いています。自分だけで働くのが好きならフリーランスで活躍しやすいでしょう。アイデアを出すのが得意なら管理職や経営者として適性があります。
自分に合う働き方を選んで経験を積めば市場価値は高まります。自己分析をして適性を理解し、最適なキャリアプランを立てましょう。
トレンドの分野に敏感になる
Webマーケターが高い人材価値を持ち続けるためには情報収集を怠らず、トレンドの分野に敏感になるのが重要です。
新しいトレンドが生まれることで古いトレンドが失われていきます。Webマーケティングだけでなく情報技術やマーケティング全般のトレンドを把握して、変化に応じて柔軟に対応を取れると市場価値の高い人材になれます。
SEOは検索エンジンからのユーザーの流入を促すWebマーケティング施策として常識的です。しかし、SEOをすれば集客力が十分というわけではなく、リスティング広告などの他のアプローチも状況に応じて使い分けることが現在で主流になっています。
むしろ、SEO1本でWebマーケティングを完結させるのは大資本がないと厳しい時代です。
市場が何に価値を置くかは時代とともに変わっていきます。トレンドの動きに敏感になり、最善の施策を選び出して実行できれば需要の高いWebマーケターとしての地位を維持できます。
スキルを広く深く習得し続ける
今後、Webマーケターとして最前線で活躍していくためにはスキルにこだわることが欠かせません。現状のスキルセットで満足することなく、新しい技術を学んで使いこなしていくのが大切です。
例えば、AIの登場はさまざまな業界に動揺をもたらしています。
Webマーケターが不要になるのではないかという議論が生まれるほどの衝撃がありますが、AIを使うのは人です。知識があってAIをWebマーケティングに生かせる人材は淘汰されずに活躍の場を手に入れられます。
AIを働かせることができるマーケターはかなり貴重です。
新しい技術に対して不安を抱いて習得しなかったら、最新の技術を使いこなせるWebマーケターに比べて市場価値が低くなります。
既存のスキルを強みとして掘り下げつつ、新しいスキルを習得して幅を広げるとWebマーケターとしての価値は向上し続けます。
戦略・戦術から組み立てられるようになる
Webマーケターが将来的にも人材価値を失わないようにするには、AIなどの新規技術による影響を受けずに売上や利益に本質的な形で貢献できることが欠かせません。
マーケティング戦略を策定できる人材として経験を積み、さまざまな戦術を臨機応変に考案できる人材を目指すのが重要です。
市場ニーズに基づいてターゲットを選定して広告を表示したり、DMを送信したりする作業はAIやオートメーションに取って代わられる可能性が高いでしょう。
しかし、ニーズを創出する戦略の考案は人の着想力によって成し得るものです。目的実現のために新しい戦術を策定できるのは人が発想力を持っているからです。
マーケティングの根幹はいつまでも人が担っていくと考えられます。
クライアントや自社の事業を総合的に考慮し、着想や発想を生かしてマーケティング戦略・戦術を組み立てられるのは大きな力です。企業成長へのインパクトが大きいため、マーケターとしての需要が低迷することはありません。
未経験からWebマーケティング業界で将来性を獲得するのは大変？
Webマーケティングの将来性の明るさを知ってWebマーケターとして働いてみたいと思った人もいるでしょう。ただ、詳しく理解してみると知識も経験も必要だから無理ではないかと考えがちです。
しかし、未経験の人でもWebマーケティング業界で将来性を獲得できます。今までの経験を生かすとWebマーケターとして活躍する道を切り開けるからです。
・業界知識を活かせる
・スキルの融合ができる
の２つがポイントです！
業界知識を生かせる
Webマーケティング業界では今まで培ってきた業界知識を活用できます。
Webマーケティング会社では多岐にわたる業種の企業をクライアントとしています。クライアントの業界に深い見識を持っていれば、意図を忠実に汲み取ることが可能です。
適切な施策を立案する際には業界調査が必要になりますが、経験を積んできた業界であれば理解が深いのでスムーズに方策を考えられます。
クライアントの業界に予備知識があるだけで大きなアドバンテージです！
業界知識を大切にして、業界別にプロジェクトを組んでいる会社もあります。Webマーケティングは未経験でも、採用企業にとってはクライアントの満足度を高めるための貴重な人材です。
入社してからWebマーケターとしての専門スキルは学べば良いというスタンスで未経験者の採用をしている企業はたくさんあります。自分が働いてきた業界をメインのクライアントにしている会社を選べばきっと受け入れてもらえます
業界知識がある有望な人材として認められればさまざまなプロジェクトに参画できます。新しいスキルを学ぶ機会に恵まれるので、将来性の高いWebマーケターに成長できるでしょう。
スキルの融合ができる
Webマーケティングではさまざまな種類のスキルを融合して応用できます。前職で培ってきたスキルをWebマーケティングで生かすという方針を立てると、他のWebマーケターとは違うアプローチを展開可能です。
例えば、エンジニアとして働いてきた人ならプログラミングスキルを活かして効率的なオートメーションを進められます。イラストレーターだったならイラストを駆使し、デザイナーの経験があるならUXを重視したマーケティングのデザインをするなどの方策を立てることが可能です。
スキルとスキルをかけ合わせれば新しい可能性を切り開けます。独自の発想でWebマーケティングに取り組むことで、希少価値のあるスキルを持つ貴重な人材に成長できるでしょう。
培ってきたスキルをWebマーケティングで使う方法を見出すことで、将来性の高いWebマーケターになれます。
Webマーケティング業界の将来性は明るい
Webマーケティング業界は需要が絶えることはなく、市場規模も拡大していることから将来性が明るいのは明白です。
僕も一生Webマーケティングに携わっていくつもりです。
Webマーケターとしていつもトレンドのスキルを使いこなせる人材でい続けることができれば、市場価値の高い人材としていつまでも活躍できます。
ただし、AIやオートメーションによって属人性が低下し、Webマーケターが淘汰されてきているのも事実です。情報技術のイノベーションは加速しているので、次々に新しいトレンドが生まれます。
今のスキルセットで生涯活躍できるわけではないと理解し、AIなどの新規技術によって淘汰されないマーケターになるのが肝心です。マーケティング戦略・戦術レベルでの意思決定が可能なWebマーケターを目指すのが成功につながる道です。
Webマーケティング業界では副業や独立も含めてさまざまなキャリアプランを描けます。自分に適性のある方向性を選び、将来性の高い道を歩んでいきましょう。
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